今天:
rss
爱情事业版Club Med” 诗莉莉为何频受资本青睐?
【字体:
爱情事业版Club Med” 诗莉莉为何频受资本青睐?
作者:木木    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2017-02-15 09:07

从2013年宣告成立,到2016年初即融资3000万人民币,再到今年胜利融资1亿人民币,仅仅成立三年多、宣称要打造“爱情事业版Club Med”的度假酒店品牌,是如何成为资本行业“香饽饽”的?

 

以小切大

她有个唯美动听的名字??诗莉莉。

固然名字布满浪漫诗意的女性色彩,但诗莉莉可不是你隔壁班的“女同窗”,这是一家在一年时间内就先后融资1.3亿人民币的度假酒店品牌。

说起来,2016年实体经济下行,“寒冬论”甚嚣尘上,但在这样的资本寒冬中,为旨在打造“恋情事业版Club Med”的诗莉莉却依然能成为非标住宿酒店度假行的投资新热门?

一位资深客栈主表示,就在大多数民宿客栈主仍采用最原始的运营及推动手段时,诗莉莉依据自身需求进行量身打造的泛蜜月度假品牌直击目标用户心智,使品牌 IP 化,所以无论是品牌形象打造、抑或品牌推广,诗莉莉均走在行业前列。

此言非虚,在消费需求不断进级的今天,多元化正日渐成为非标住宿市场的特性,这种变化使得任何一个酒店度假品牌都很难去笼罩或者知足众多的消费者。同时,这种变化也让以诗莉莉为首的创业者能倏地找到“泛蜜月度假”这样的打破点切入到全新范畴,葡京娱乐网

 

(诗莉莉创始人兼CEO 许鑫明)

也正是这样精准、小范围的定位,让诗莉莉在一众新兴品牌中脱颖而出,受到了25-35岁间,闺蜜、情侣、夫妻等群体的关注,而这些群体,与诗莉莉本身假想的中心客群正好达成了完美匹配。一个品牌的高瞻远瞩与预见功力的深挚,从此定位便可略知一二。

因此,诗莉莉就像水边的丽人鱼公主,是被其创始人许鑫明精雕细琢出来的少女,亦是尘世间俏丽女神的化身。现在,只要一提到诗莉莉,人们就会发生一种对爱情的联想,而每一个诗莉莉酒店客栈坐落的地方,便是其目标客群想带恋人去看的风景。

值得一提的是,近三年来,取得千万级甚至上亿级别融资的非标住宿品牌唯独诗莉莉一家,这绝非偶尔,究竟许鑫明从一开端便决心把诗莉莉打造成为行业标杆、经久不衰的酒店品牌。

而与其余以价位为划分手腕的酒店不同,诗莉莉精品度假酒店切入市场的门路是主打“泛蜜月”,要做一家浪漫情怀的蜜月场景直营酒店。

 

诗莉莉A轮融资发布会现场图)

许鑫明表现,“在诗莉莉现有产品中,‘ 爱的美宿馆 ’突诞生活美学概念,与婚婚纱旅拍、珠宝首饰、生活时尚等各类品牌配合,联手打造‘最具场景感的美宿空间’;而被称为‘爱情事业版Club Med’的‘爱的乌托邦’,可以懂得为‘抒发另一种生活方式’的旅游小镇,围绕“爱与美”的理念不断填充更为丰盛的元素。”

品牌营销到如斯高度,又怎能不收成VC青睐?

 

(诗莉莉阳朔酒店实景图)

狼性布局

纵观2016年,诗莉莉在全国发展势头一直保持较强态势,截止到去年11月,诗莉莉还拥有30个待开业项目,并在全力开辟江浙市场。

值得关注的是,诗莉莉在品牌占据优势的云南分店数目也持续保持高速增长,依照今年开业50家分店的目标盘算,2017年诗莉莉全年分店增长幅度将达到715%,远远超过中国精品度假酒店平均增长幅度。

以泸沽湖为例,目前已有3-5个项目正在有序地筹建中,在该域分店数量行将冲破四家,泸沽湖开店规模位居全国第一。

 

(诗莉莉泸沽湖酒店实景图)

关于资源的抢占,诗莉莉极具狼性特点。

自 2013 年看到大理洱海的潜力之后,诗莉莉疾速抢占市场,截止目前已经完成了360°的环洱海布局。除此之外,诗莉莉对于处女之地泸沽湖也采取了同样的布局。由此可见,诗莉莉拥有极强的优质资源挖掘、整合、放大能力。

短短数年时间,诗莉莉已经在丽江束河、泸沽湖、大理双廊、广西阳朔等地初步布局,并逐渐向杭州、苏州等中国绝美景致之地延伸,以快捷完成诗莉莉最美版图的构建。

事实上,诗莉莉酒店定位全国风景最美、天气最宜人的风景度假区,集团年均匀房价在800元左右,年均入住率到达90%以上,为投资人创造了稳健的投资收益,获得了许多投资者的认可和追捧。

 

(诗莉莉大理酒店实景图)

作为第一家提出以“泛蜜月”为主题的“深度情感召体验”精品度假酒店,诗莉莉以“爱与美的共鸣”为核心理念,凭借场景式的空间布局、结合当地人文和以美至上的设计理念,以及满足新一代用户深层次情感需求的服务,在中档酒店和精品酒店的剧烈竞争中,清爽出尘,独树一帜。

在诗莉莉酒店前期的品牌效应和投资回报率影响下,诗莉莉集团2016年接连收到云南城投集团和张家界旅游集团的邀约,希望与诗莉莉达成协作协议,诗莉莉酒店的品牌影响力初现端倪。

此外,在集团正确的发展战略以及全国各地域加盟商和投资者的支持下,诗莉莉将加快其旗下诗莉莉“泛蜜月”品牌及新产品系列的发展速度和运营质量,打造全方位产品,做中国最大的深度情绪体验式旅游度假住宿产品运营商。

个性服务

从开创到今天,四年多时间里,诗莉莉品牌发展极为迅速,其创造出的蜜月精品文化,日渐成为酒店行业一大细分领域,自出机杼的设计理念也引发愈来愈多竞争对手与VC的兴趣。

用许鑫明的话来讲,诗莉莉保持的设计理念是以“感情输出 + 美学浮现”为源头,联合当地人文因素、极致风景营造出爱与美的空间,以爱融入,打造原生生活,无论墙垣瓦楞,仍是一草一木,都让人由心而生一种“爱与美的共识”之感。

在诗莉莉的设计理念之下,供给给客人的不仅仅是温馨舒服的入住空间,而是一个让人向往的“浪漫满屋”。在这个所谓的浪漫满屋中,有一个处所能够给你进行婚纱拍摄,或者举行一场永生难忘的小型婚礼,或者休会更多浪漫的事件。

 

(诗莉莉大理酒店实景图)

而随同80、90后成为消费市场主力,这一人群的消费观点及消费才能也逐渐脸谱化。与60、70后不同的是,他们更加注重非传统、个性化的消费与体验感,也更增强调感官体验和价值至上。

在旅行时,他们的选择不再局限于传统酒店或商务酒店,主题作风强烈的精品及民宿客栈可能更相符他们需求。而这样的需求,也必将成为至少未来3到5年,旅游、住宿行业的一大新热点。

诗莉莉的服务模式,不偏不倚,正好符合了这样一个新群体的需求。灵巧、自由的住宿形态,可以满意80、90后消费者的个性表达欲望;小而精的发展模式,也得以将用户体验坚持在足够优秀的水准。

 

(诗莉莉大理酒店实景图)

此外,诗莉莉自身的团队职员配置也多为80、90后,换个角度来讲,他们就是在以本人的审美及需求做产品,又如何能做得不贴切呢?而对于A轮融资得到的1亿人民币,许鑫明也表示,很大一部分将被用于连续丰富产品内容和晋升用户体验。这再一次让行业看到了诗莉莉对满意、迎合新时代下消费者需求的坚决决心。

相信这种高度契合,就是其能吸引投资人关注的一个重要原因。而这些契合,也为其在未来获得更大发展注入了无限可能。

这一切,正是诗莉莉关于爱与美的追求。

友情链接:
Copyright 2012 昆山高新区新华舍幼儿园 www.ksxhsyey.com All Rights Reserved

苏ICP备12065082号-1